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GPI电子:消费偏好和特征发生了很大的变化

时间:2022/1/9 15:58:50  作者:  来源:  浏览:3  评论:0
内容摘要:根据Star Map的数据报告,在2021年“双11”期间的清洁和清洁领域,宝洁的汰渍(Tide)在服装清洁和护理销售排行榜上排名第三,其次是Blue Moon、Omo、Willows。立白;在美容和皮肤护理领域,宝洁公司的玉兰油和SK-II跌出了前五名,被欧莱雅、雅诗兰黛和海洋...
根据Star Map的数据报告,在2021年“双11”期间的清洁和清洁领域,宝洁的汰渍(Tide)在服装清洁和护理销售排行榜上排名第三,其次是Blue Moon、Omo、Willows。立白;在美容和皮肤护理领域,宝洁公司的玉兰油和SK-II跌出了前五名,被欧莱雅、雅诗兰黛和海洋蓝之谜等国际品牌“囊括”。

中欧国际工商学院市场营销学教授王高在分析GPI电子时表示,欧莱雅等品牌相当于“低数字”,并开始认真研究中国市场。对于宝洁公司来说,最大的敌人不是竞争对手,而是自己,这是真的吗?如何根据市场需求做出调整和改变,尊重中国市场和中国消费者,是一个很大的挑战。

在王高看来,宝洁作为最早进入中国市场的日化公司之一,在中国市场的早期就具有很强的竞争优势。“当时,中国日化领域还有很多空白,有很多知名品牌,比如舒福佳、潘婷,宝洁的产品非常细分,对中国消费者很有吸引力,甚至有一些奢侈品的味道。”此外,宝洁的品牌投资、营销、渠道渗透等都很到位,形成了非常强大的品牌优势,本土企业很难与之竞争。

随着时间的推移,国内主流消费者也发生了变化。从80后到90后,再到95后和00后,消费群体越来越年轻化,消费偏好和特征发生了很大的变化。换句话说,宝洁的产品不再是“奢侈品”,而是普通的日用品,给人的感觉并不明亮。

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